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2018-12-15 15:35 来源:消费日报网

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美的能否补上高端品牌缺失的短板丨如数家珍

2018-12-15 09:27:53    第一财经  参与评论()人

作为国内家电业内“吨位”最重的公司,美的最近开始为全新的子品牌COLMO预热,甚至把COLMO的处女秀放在欧洲之巅勃朗峰。

不过,美的的产品均价以及它在高端市场的表现,与它在整个市场中的地位是不完全匹配的。据奥维云网(AVC)提供的数据,2018年1~9月,美的空调的均价为3925元,比格力空调的均价4453元低500多元;美的系洗衣机的均价为2721元,比海尔系洗衣机的均价3146元低400多元。在高端领域,空调有格力,冰箱、洗衣机有海尔和西门子,抽油烟机和灶具有方太、老板。美的近年努力优化产品结构,价格指数在中国家电业内增速最快,但终究摆脱不了“国民品牌”的印象。

而目前,中国家电业已经进入“存量市场”,市场增长速度明显放缓。据奥维云网的数据,2018年前三季度,国内空调、冰箱、洗衣机市场的零售额增速逐步放缓,在第三季全部出现负增长,而且第三季零售量负增长的速度快于零售额负增长的速度。一句话就是,受房地产市场疲软的影响,家电需求以更新换代为主。在消费升级的大潮中,高端产品的需求在增长。

当然,美的在高端领域,不是没有努力。今年,美的收购小天鹅,扩张小天鹅旗下的高端子品牌比佛利(BEVERLY)的产品线,从洗衣机延伸到净水器、热水器,甚至将来会用在洗碗机、抽油烟机、燃气灶等领域。美的还与伊莱克斯成立合资公司,联手在国内市场推广高端子品牌AEG。不过,无论是比佛利还是AEG,目前在行业里的声音还是太小了,激不起太多浪花。

相比之下,美的的劲敌海尔,经过十年培育,已把高端子品牌卡萨帝做得有声有色。卡萨帝的年营收规模已过百亿。今年前三季,卡萨帝继续保持高增长,前三季度收入增长49%,而且在国内万元以上冰箱、洗衣机的市场以及16000元以上空调市场,份额均超过三成。

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